IKEA je najavila zatvaranje sedam velikih trgovina u Kini, što predstavlja jednu od najvećih prilagodbi poslovanja otkako je ušla na kinesko tržište 1998. godine. Trgovine u Šangaju (Baoshan), Guangzhouu, Tianjinu, Nantongu, Xuzhouu, Ningbou i Harbinu prestaju s radom 2. veljače 2026., a razlog je kombinacija slabog tržišta nekretnina, smanjene potrošnje i izrazito razvijenog online tržišta koje smanjuje promet fizičkih prodajnih centara. Prema analizi kineskih ekonomista, riječ je o „ekonomskim protivvjetrovima“ koji su smanjili prostor za tradicionalne velike trgovine.
IKEA pritom ne napušta kinesko tržište, nego mijenja strategiju. U sljedeće dvije godine planira otvoriti više od deset manjih formata trgovina, ponajprije u Pekingu i Shenzhenu, uz jačanje vlastite online prodaje. Prvi novi mali format otvara se već idućeg mjeseca u Dongguanu, a drugi u travnju u pekinškom Tongzhouu. Tvrtka ističe da manji formati omogućuju preciznije ciljanje kupaca i bržu prilagodbu lokalnim potrebama, dok fizička prisutnost ostaje važna zbog iskustva kupnje koje online kanali ne mogu u potpunosti zamijeniti.
Za hrvatske proizvođače namještaja, dobavljače drva i prerađivače ova je promjena posebno važna jer Kina ostaje najveće globalno tržište nabave za IKEA‑u. To znači da potražnja za drvom, komponentama i gotovim proizvodima ostaje stabilna, ali će se struktura narudžbi mijenjati u korist modularnog, kompaktnog i cjenovno pristupačnog namještaja. IKEA u 2026. planira uložiti 160 mil. juana (RMB) (preko 19 mil. EUR) u kinesko tržište, čime će se sniziti cijene više od 150 proizvoda, što pokazuje da će pritisak na optimizaciju troškova biti još snažniji. Za hrvatske proizvođače to znači da će konkurentnost ovisiti o učinkovitosti, fleksibilnosti i sposobnosti prilagodbe bržim ciklusima razvoja proizvoda. Istodobno, prelazak na „manje formate trgovina“ otvara prostor za fleksibilnije proizvode koji su lakši za transport, jednostavniji za montažu i prilagođeni urbanim kupcima. To je upravo i segment u kojem hrvatska industrija može dodatno ojačati.
ZAKLJUČAK: Iako najava zatvaranja velikih trgovina u Kini može izgledati kao povlačenje ovog najvećeg svjetskog igrača, IKEA zapravo provodi strateško restrukturiranje koje odražava globalne trendove u namještaju. Štoviše, očekuje se kako se u novoj prodajnoj shemi potražnja neće smanjiti, ali se mijenja način na koji kupci kupuju, uključujući i snažan rast online prodaje. Sve navedeno sugerira kako i drvoprerađivači, proizvođači i trgovci namještaja moraju inovativnije i pametnije planirati svoje proizvode te zauzeti moderan pristup proizvodnji i tržištu već u skoroj budućnosti.