Nedavno istraživanje je pokazalo da devet od deset europskih potrošača preferira papirnu ambalažu s pripadajućim certifikatima. Također, potrošači vrlo pozitivno reagiraju na ekološke aspekte papira kao materijala; znaju da se papir proizvodi od obnovljive sirovine, da je biorazgradiv te da se u velikoj mjeri može reciklirati nakon upotrebe. Istraživanje je osmislila i provela tvrtka IPSOS intervjuirajući gotovo 8.000 subjekata u sedam najvećih europskih zemalja.