Nakon 26 godina švedska kompanija ponovno je otvorila trgovinu u Srbiji. Više od 15.000 posjetitelja ušlo je u novu IKEU već na dan otvaranja, a ceremoniji je prisustvovao i predsjednik Srbije Aleksandar Vučić. Osim već poznatih globalnih brojeva (180.000 zaposlenih, 783 mil. kupaca, 2,5 mlrd. posjetitelja na web stranici, itd.) srbijanski mediji su zauzeli poprilično kritičan stav prema domaćoj industriji, koju su uglavnom proglasili nekonkurentnom. Slična situacija dogodila se i prilikom otvaranja IKEA trgovine u Hrvatskoj kada su vodeći mediji odradili ”lijepi ritual dodvoravanja”, a stručnjaci su procijenili da je cilj bilo njihovo sudjelovanje u 5-6 mil. EUR velikom marketinškom kolaču švedske kompanije. Časopis Danas, čiju vijest prenosi i E-kapija ističe kako je otvaranjem IKEA-e u prvi plan izbačena prilično zapostavljena drvna industrija Srbije, koja posljednjih godina bilježi ipak pristojan rast i proizvodnje i izvoza, ali i dalje pati od neučinkovitosti. Proizvodnja namještaja je lani porasla za 11,2 posto u odnosu na 2015. godinu, dok je u prvom kvartalu 2017. porasla za 15,8 posto. U posljednjih pet godina prosječan godišnji rast izvoza iznosio je 13,3 posto, a u prošloj godini dosegao je 890 mil. EUR. Polemike se vode i na stručnoj razini. Dio stručnjaka koji su izrađivali Akcijski plan podrške drvnoj industriji ističu da je u 2015. preradom jednog kubnog metra trupaca u Srbiji i izvozom proizvoda od drva prihodovano 275 USD, dok je radi usporedbe u Hrvatskoj financijski efekt prerade i izvoza jednog kubika drva bio 591 USD, što je 2,15 puta više, zaključuje Danas.